石頭科技前三季增收不增利 銷(xiāo)售費(fèi)7.88億增73%吞噬利潤(rùn)

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掃地機(jī)器人市場(chǎng)疲軟，“掃地茅”石頭科技(688169.SH)光環(huán)不再。

三季報(bào)顯示，2022年前三季度，石頭科技實(shí)現(xiàn)營(yíng)收43.92億元，同比增長(zhǎng)14.78%；歸母凈利潤(rùn)8.55億元，同比下降15.85%。從單季來(lái)看，今年第三季度石頭科技營(yíng)收下降0.65%，凈利潤(rùn)下降34.54%，拖累整體營(yíng)收。

(資料圖)

在財(cái)報(bào)中，石頭科技將其凈利潤(rùn)下滑的原因歸結(jié)為“公司為進(jìn)一步拓展海內(nèi)外市場(chǎng)，增加廣告及推廣投入，導(dǎo)致銷(xiāo)售費(fèi)用上升；遠(yuǎn)期鎖匯產(chǎn)生的收益減少”。

值得一提的是，長(zhǎng)期以來(lái)，石頭科技銷(xiāo)售費(fèi)用居高不下，從而吃掉自身利潤(rùn)。2022年前三季度，石頭科技銷(xiāo)售費(fèi)用7.88億元，同比增加3.34億元，增長(zhǎng)73%。結(jié)合2022年中期財(cái)報(bào)披露的詳細(xì)數(shù)據(jù)，上半年，石頭科技用在廣告及市場(chǎng)推廣費(fèi)用就高達(dá)3.1億元，同比增加1.9億元，增長(zhǎng)158%。

而同期，該公司研發(fā)支出為3.45億元，同比增長(zhǎng)10%。

拉長(zhǎng)到更長(zhǎng)的時(shí)間維度，奔騰新聞?dòng)浾咦⒁獾剑鼛啄觊g，石頭科技的銷(xiāo)售費(fèi)用率逐年攀升，2019—2021年分別為8.41%、13.69%、16.08%。

這也側(cè)面反映出行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。近幾年，石頭科技加大了渠道建設(shè)和營(yíng)銷(xiāo)力度。2021年，石頭科技簽下明星代言人肖戰(zhàn)，為品牌帶來(lái)爆發(fā)流量。根據(jù)中金公司（601995）援引的淘數(shù)據(jù)，在肖戰(zhàn)代言后，石頭科技2021年4月及5月的線(xiàn)上銷(xiāo)售額分別同比增長(zhǎng)74.8%、108.5%，銷(xiāo)售量分別同比增長(zhǎng)54.6%、77.4%。

而在海外市場(chǎng)，石頭科技建立全球分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，加強(qiáng)自營(yíng)渠道建設(shè)。在線(xiàn)上，除官網(wǎng)銷(xiāo)售外，其與美國(guó)亞馬遜、沃爾瑪、online、HomeDepot等合作。在線(xiàn)下，與海外本土新下大型分銷(xiāo)商合作并加速海外自營(yíng)渠道開(kāi)拓，健全海外倉(cāng)儲(chǔ)、售后服務(wù)體系。

截至今年9月末，科沃斯（603486）仍位居掃地機(jī)器人市場(chǎng)首位，但市占率有輕微下滑，根據(jù)奧維云網(wǎng)，其線(xiàn)上市占率為42.96%，同比微降0.8%，而石頭科技市占率則同比增加4.09%至18.81%。在產(chǎn)品方面，上述兩家企業(yè)的產(chǎn)品均價(jià)分別提升了732元和695元，為3625元和3988元。

值得注意的是，目前整個(gè)掃地機(jī)器人市場(chǎng)規(guī)模正在收縮。根據(jù)奧維云網(wǎng)所發(fā)布的報(bào)告顯示，掃地機(jī)器人行業(yè)增長(zhǎng)開(kāi)始放緩，2022上半年掃地機(jī)器人零售量201萬(wàn)臺(tái)，同比下滑28.3%。截至9月末，掃地機(jī)器人線(xiàn)上銷(xiāo)量同比下滑17.75%，為20.11萬(wàn)臺(tái)；銷(xiāo)售額同比上升7.07%，為6.03億元。

整體來(lái)說(shuō)，掃地機(jī)器人市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，需要投入大量廣告費(fèi)以此提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。目前國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人賽道上，除了科沃斯與石頭科技雙雄，后面還有云鯨、小米、追覓、美的、海爾等廠(chǎng)商在追趕。