石頭科技前三季增收不增利 銷(xiāo)售費7.88億增73%吞噬利潤

時(shí)間:2022-11-03 05:28:07

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掃地機器人市場(chǎng)疲軟,“掃地茅”石頭科技(688169.SH)光環(huán)不再。

三季報顯示,2022年前三季度,石頭科技實(shí)現營(yíng)收43.92億元,同比增長(cháng)14.78%;歸母凈利潤8.55億元,同比下降15.85%。從單季來(lái)看,今年第三季度石頭科技營(yíng)收下降0.65%,凈利潤下降34.54%,拖累整體營(yíng)收。


(資料圖)

在財報中,石頭科技將其凈利潤下滑的原因歸結為“公司為進(jìn)一步拓展海內外市場(chǎng),增加廣告及推廣投入,導致銷(xiāo)售費用上升;遠期鎖匯產(chǎn)生的收益減少”。

值得一提的是,長(cháng)期以來(lái),石頭科技銷(xiāo)售費用居高不下,從而吃掉自身利潤。2022年前三季度,石頭科技銷(xiāo)售費用7.88億元,同比增加3.34億元,增長(cháng)73%。結合2022年中期財報披露的詳細數據,上半年,石頭科技用在廣告及市場(chǎng)推廣費用就高達3.1億元,同比增加1.9億元,增長(cháng)158%。

而同期,該公司研發(fā)支出為3.45億元,同比增長(cháng)10%。

拉長(cháng)到更長(cháng)的時(shí)間維度,奔騰新聞?dòng)浾咦⒁獾?,近幾年間,石頭科技的銷(xiāo)售費用率逐年攀升,2019—2021年分別為8.41%、13.69%、16.08%。

這也側面反映出行業(yè)競爭激烈。近幾年,石頭科技加大了渠道建設和營(yíng)銷(xiāo)力度。2021年,石頭科技簽下明星代言人肖戰,為品牌帶來(lái)爆發(fā)流量。根據中金公司(601995)援引的淘數據,在肖戰代言后,石頭科技2021年4月及5月的線(xiàn)上銷(xiāo)售額分別同比增長(cháng)74.8%、108.5%,銷(xiāo)售量分別同比增長(cháng)54.6%、77.4%。

而在海外市場(chǎng),石頭科技建立全球分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò ),加強自營(yíng)渠道建設。在線(xiàn)上,除官網(wǎng)銷(xiāo)售外,其與美國亞馬遜、沃爾瑪、online、HomeDepot等合作。在線(xiàn)下,與海外本土新下大型分銷(xiāo)商合作并加速海外自營(yíng)渠道開(kāi)拓,健全海外倉儲、售后服務(wù)體系。

截至今年9月末,科沃斯(603486)仍位居掃地機器人市場(chǎng)首位,但市占率有輕微下滑,根據奧維云網(wǎng),其線(xiàn)上市占率為42.96%,同比微降0.8%,而石頭科技市占率則同比增加4.09%至18.81%。在產(chǎn)品方面,上述兩家企業(yè)的產(chǎn)品均價(jià)分別提升了732元和695元,為3625元和3988元。

值得注意的是,目前整個(gè)掃地機器人市場(chǎng)規模正在收縮。根據奧維云網(wǎng)所發(fā)布的報告顯示,掃地機器人行業(yè)增長(cháng)開(kāi)始放緩,2022上半年掃地機器人零售量201萬(wàn)臺,同比下滑28.3%。截至9月末,掃地機器人線(xiàn)上銷(xiāo)量同比下滑17.75%,為20.11萬(wàn)臺;銷(xiāo)售額同比上升7.07%,為6.03億元。

整體來(lái)說(shuō),掃地機器人市場(chǎng)競爭異常激烈,需要投入大量廣告費以此提升品牌競爭力。目前國內掃地機器人賽道上,除了科沃斯與石頭科技雙雄,后面還有云鯨、小米、追覓、美的、海爾等廠(chǎng)商在追趕。

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來(lái)源:長(cháng)江商報
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